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播音主持考试即兴评述——电视媒体不能只认“收视率”

时间:2011-05-24 09:21:34来源:中传中播 作者:网络 点击:

中国当下的电视似乎陷入了“剧集当家,娱乐做主”的陈旧模式,全国多个省级卫视和地方电视台,全天节目中一大半在播放电视连续剧,“美潮过后是韩流,你方 唱罢我登场”。同时,电视娱乐节目大行其道,而且风格惊人雷同。某家电视娱乐节目一炮打响,全国多家电视就一窝蜂地模仿、复制。电视节目品位低俗化、风格 同质化、内容单调化的问题已经日趋严峻地摆在人们的面前。
我们的电视媒体究竟该往哪里去?是在简单重复、娱乐至上的道路上一意孤行,还是朝特色丰富、使命担当上另辟新径?日前,不少传媒界的专家、学者就这个问题展开讨论。

正如大多数人以销量衡量一本书的优劣,以传唱衡量一首歌的高下一样,电视媒体将节目收视率视作决定成败的关键,而能带来不俗收视业绩的电视连续剧 和娱乐节目,就成了镇台之宝。为了能够提高收视率,吸引更多广告投资,以便在日趋激烈的媒体竞争中胜出一筹,不少电视台频频祭宝,电视连续剧海量播放,娱 乐选秀节目铺天盖地。

继前几年的韩剧热、超女热、选秀热之后,2008年全国卫视频道一开局就成了清一色的电视剧频道。一部《闯关东》有不下六个频道在不分白天黑夜地播, 甚至是黄金时段3至4集连播。几十个卫星频道在反复播放诸如《家有儿女》、《西游记》、《水浒》等为数不多的几部老剧,能有些创意别开生面吸引观众的电视 节目并不多。有业内人士认为:做电视,不仅要看索福瑞等公司的调查数据,更要看一个节目的美誉度。收视率终究只是一个机器弄出来的东西,仅供参照而已。媒 体应该负起媒体的责任,不仅仅弄一些吸引眼球的东西,更重要的是要给人思考,给人带来有意义的节目,特别是在中国这样有着深厚传统文化的国度里。

其实电视台作为一个经济实体,追求收视率也是理所当然,因为收视率可以提高影响力,带来经济效益,为电视媒体的进一步发展奠定基础。关键是收视率也是 一把“双刃剑”,如果过度追求节目收视率,而疏于拓展内涵、提升品位、打造精品,那么再炫目的收视泡沫,也难掩精神的贫瘠与主题的空虚,更无法维持电视媒 体的长远发展。

据统计,目前国内有3000多个电视频道,上万个栏目,但能让观众记住的品牌栏目却寥寥无几,电视频道数量的激增与收视人群增长缓慢形成鲜明对 比。中国电视叫得响的品牌节目不多,而且风格雷同,所谓的栏目创新多半尚停留在模仿层面。中国电视缺少真正意义上的品牌,栏目创新势在必行。

电视媒体创新重在结合当地的经济社会条件,挖掘历史文化资源,审时度势,因地制宜。广西电视台在这方面做出了可贵的探索,随着中国—东盟自由贸易区建 设进程的不断加快、中国—东盟博览会每年在南宁举办,特别是泛北部湾区域经济合作的积极推进,广西逐渐成为中国—东盟自由贸易区的桥头堡。广西电视台依托 这种经济背景,制定了立足广西、面向全国、面向东盟的发展战略,同时结合民族和时尚内容,形成以“东盟、民族、时尚”为主要特色的节目阵容。在节目形态上 以新闻为主,加大特色文艺节目和专题节目的制作力度,极力打造电视传媒的“广西特色”。国家广电总局宣传司副司长李宗达认为,电视节目一定要防止千人一 面,千篇一律,要力求打造频道特色,加强对受众的需求研究,有目的性地锻造精品。

对于电视媒体在当下的社会应该承担的使命与责任,专家学者们进行了热烈讨论。不少人认为,电视媒体不应沉沦功利,更不能摒弃理性。也许电视媒体真 正需要的,是从娱乐狂飙的道路上华丽转身,在锻造硬邦邦的精品、挑起沉甸甸的使命上多花些精力。

中国社会科学院新闻研究所研究员时统宇认为,电视媒体一定要服从改革开放的大局,服务于国家的整体利益。过于同质化、娱乐化的电视节目,无法满足人民 群众的精神需求,更不利于国家的长远发展。中国人民大学喻国明教授说,电视媒体的发展是建立在国家发展、区域发展的基础之上,失去了这个依托,电视媒体虽 有小的发展,难有大的机会。挑起使命,扩大影响力,不仅是电视媒体不断进步的动力,而且是我们这个社会持续发展的关键所在。

近日,在由国家广电总局发展研究中心与中国传媒大学共同主办、广西电视台承办的“广西卫视:使命与影响力”研讨会上,挑起媒体的使命,呼唤理性的回归,致力于精品的锻造,成为大家关注的焦点,令人倍加期待。

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